关于现代传播现象的思考

      进入信息社会之后，传播领域的传播内容呈几何式增长，宣传内容也不断增多，但是，如同拉扎斯菲尔德所做的研究结果：大众媒介的宣传内容有多少效果，这个是值得商榷的。传播学领域做出的许多学术研究证实了大众传媒的有限效果理论，这意味着大众传媒对更改受众既有观念的“倒戈效应”作用是微乎其微的。而如何实现现代社会大众传媒的宣传效果则是每个媒体人所面临的窘境，面对困难想办法解决才是大众传媒业更为现实的问题，确实许多提高传播效果的手段被慢慢采用。

      以下是我认为在大众传播中采取的措施切实提高了宣传效果的例子。

      2014年微信支付一战成名

      今年2月15日，腾讯方面公布了今年微信红包参与人数为6.8亿人次，可以说，在中国，除了老弱病孕幼，在除夕之夜，所有人几乎统统在发微信红包。在高歌猛进取得巨大成功的微信红包旁边，是有些落寞落寞额的支付宝:腾讯今年退出春晚江湖，阿里成功与央视拉上手，除夕夜由贾玲宣告了抢支付宝红包。但是，当数据出来时，参与淘宝红包互动的也只有1亿户家庭左右。

      2013年时，支付宝面对微信支付还优势满满，没想到，2014年春节微信打响了红包大战，一下子扭转了战局。如果说2014年微信红包搞了一次偷袭，2015年除夕，微信则是搞了一次精准打击！那次除夕有上亿人绑定了微信银行卡，一个微信红包就超过支付宝8年干的事。

      而微信红包为什么会一战成名呢，拉扎斯菲尔德已经给了我们许多许多关键的答案。

1、意见领袖以及二级传播

      虽然不可否认现在看春晚的家庭越来越少了，但是家家户户在大年三十的晚上还是会打开电视播放春晚节目，2014年微信与春晚的合作完成了第一步，接触到家庭中的意见领袖。每个家里面都有能够给父母亲人提出意见的人，一般以年轻人为主，年轻人一般不反对接触新事物，并且会积极了解它和普及它（完成信息的再传播）。家里面的父母亲人作为被传播者，相比于春晚节目上的宣传内容，更加相信自己的亲人（意见领袖的意见）。在小范围内的宣传目标已经达成。

2、人际传播

      微信作为中国用户数量最多的一个社交平台，已经将用户的社交圈框定在微信这个生态圈之中，在现在这个快节奏的时代许多交流是在微信之类社交软件中进行。春晚微信发红包这个事情即使有些受众并没有打开电视，他们家里面的意见领袖并没有及时收到这个信息，但是通过朋友圈、微信群等方式的人际传播，这个小范围内的意见领袖照样能接受到这个信息。

3、多重压力

      这个多重压力来自各个方面，例如：朋友们的话题压力，如果不参与这个活动，你将在很长一段时间内被排除在这个话题圈子之外、；工作方面的压力,人情世故、你来我往，同事领导的红包交往；生活环境的压力，当越来越多的商家使用微信支付，迫于自身便利性的压力还是会成为使用者之一。

总结

      这本书通过调研1940年美国大选时期民众的政治倾向，来研究以大众传播为代表的政治宣传对人们选择的改变情况。在当时那个时代能够做到如此水平，无疑是具有颠覆性的理论成果，因此也奠定了拉扎斯菲尔德在传播学史上的重要地位。而这些理论在现在看来也是很具有参考价值的，在社会主义现代化建设中，许多优秀的传统文化被遗忘，很多正能量的东西在宣传的过程中往往不被接受，如何使得受众在大众传媒的视角下能够承担起正确的意见领袖，在后续的人际传播中引领社会价值观是我们的大众传媒值得去深思的地方，也是我们未来大众传媒从业者在工作中要参考的很多理论。