微信公众平台体系下分四种：服务号、订阅号、 企业微信（原企业号）、 小程序。
订阅号
主要偏于为用户传达资讯信息，每天可以群发1次消息，同样每次最多8条图文消息，消息显示在“订阅号”文件夹中，部分支持高级接口能力和微信支付—商户功能。
适用于个人、媒体、企业、政府或其他组织，优点在于每天可群发1次消息，部分支持每天群发多次消息，缺点就是部分接口权限较少。
订阅号是可以升级成服务号的，但服务号不可再改为订阅号！
值得注意的是，部分订阅号是可以每天群发多次图文消息的，如：央视新闻、人民日报等等；其实，主体为政府、媒体的订阅号，在每天一次推送无法满足需求时，是可以申请特权——每天群发多次的！
服务号
主要偏于服务交互，每个月可以群发4次消息，每次最多8条图文消息，消息直接显示在好友对话列表中，拥有高级接口能力，可以依据接口开发出更多优质功能。
不可注册为个人，适用于媒体、企业、政府或其他组织，优点在于功能接口多，群发消息显示好友对话列表，最大的缺点就是每个月只能群发4次。
企业微信
企业号，主要用于企业内部通讯使用，需要先验证身份才可以成功关注企业号；是一个独立APP，一个好用的基础办公沟通工具，拥有最基础最实用的功能服务。
属于开发型、功能型产品，主实用服务，非主流内容运营，适用于企业、政府、事业单位或其他组织。
小程序
微信小程序，一种不需要下载安装即可以使用的应用，和企业微信、服务号、订阅号是并行体系，在微信APP微信页面顶部和发现页面底部都可以找到小程序。
小程序的各种接口也在逐步开放，相信后面的限制也会越来越少，功能越来越多。现在各大主流产品也都陆续推出了自己的小程序，可以放到桌面，使用起来很方便，也可以减少手机内存的占用。
微信官方推出的小程序“公众平台助手”可以搜索体验下。
服务号和订阅号是目前最常见的微信公众号，他们的功能模板有区别有交叉，下文将对主要功能进行介绍；
群发功能
目前支持群发的内容：文字、语音、图片、视频、图文消息，并且可以选择群发对象。
群发文字，字数上限为600字符。
群发语音，语音最大5M，最长60min；语音消息目前只能通过微信后台上传，第三方编辑器暂不支持。
群发图片，普通图片最大5M，不超过600万像素，如果是GIF图，图片上传不超过2M，不超过200帧，而且群发后失去动画效果。
群发视频，视频最大20M，群发后会自动压缩，超过大小限制视频可以上传到腾讯视频，获取视频链接，再进行群发，视频链接目前只支持腾讯视频。
群发图文，图文每次群发最多8条，每条图文内容不超过50000字，可以添加多首音乐，但最多添加3个视频，标题不超过64字符且不支持大部分特殊字符，封面图片分900*500像素和200*200像素。
文中文字、图片均可以插入超链接，链接可以是任意已群发图文消息链接，如果是外链，需要开通微信支付。
目前已群发的图文是支持修改错别字的，每篇图文最多只能修改5个字，且只能修改一次！
目前标题、摘要不支持修改。
