标题：品牌营销已死？神经品牌学如何用脑科学颠覆百年商业认知

【概要：高韬：不该有的命题“品牌营销”

1、“品牌营销”还是营销，多此一举，“品牌”与“营销”分属两个不同的命题，即“品牌学”和“市场营销学”；虽然“品牌学”发源于“营销学”，但是随着学科的发展，品牌早就到了剪断与营销之间脐带的时候了。但是遗憾的是多数人并没有意识到这一点，还在把品牌与营销混为一谈。

2、营销动不了品牌，特别是动不了企业品牌的核心本质；因为总体来说，营销是企业策略层面的，而品牌是企业战略层面的，品牌是企业的上游思维，营销是企业的下游行动。关键是品牌是企业核心文化的内外具体呈现，显然营销策略是无法改变企业核心文化的，特别是企业的外包商，比如广告公司、公关公司、咨询公司等的咨询服务，他们只能改动企业的局部表象，却无法改动企业的核心本质，而这个核心本质正是品牌的核心本质。

3、那么为什么“品牌营销”还这么传统而流行呢？很简单，多数人想用“品牌”装点“营销”的门面，似乎让大家觉得“品牌营销”更高级罢了。其实，这种简单的物理混合是低效的甚至用的浪费，最佳的办法是化学反应式的融合。可惜传统的品牌营销做不到。

4、“品牌学”就先进了吗？也不是的，因为传统品牌学其实还是建立在“品牌营销”的范畴里，与营销学别无两样。

5、既然如此，比“品牌学”更先进的是什么学科呢？答案是“神经品牌学”，它是以脑神经科学为基础，借助数学、化学和物理，融合了科学、人文与艺术。“神经品牌学”先进到什么程度了呢？回答是国内甚至都没有这门学科。目前只有高韬老师独一做此事，而且还做得十分精湛。】

一、品牌营销的认知陷阱：为何它正在被时代抛弃？

当企业家们仍热衷于"品牌营销"的概念时，他们或许不知道，这个被奉为圭臬的命题正在成为阻碍品牌进化的认知枷锁。

1、学科体系的本质割裂品牌学与营销学的关系，如同量子力学与经典物理——前者已进化出独立的研究范式。传统营销学建立在"理性人假设"之上，而神经科学证实：95%的品牌决策由原始大脑驱动。正如高韬在《品牌的品牌》课程中揭示的：营销只能触达大脑表层，品牌却能改写神经编码。

2、战略层级的降维压制营销是企业策略层面的战术动作，营销是工具。而品牌是企业战略层级的文化基因，决定企业的一切。高韬独创的"品牌电路模型"证明：广告公司能改变的只是品牌信号传递路径（下游行动），而无法重塑品牌的核心电压源（上游思维）。

二、神经品牌学革命：用科学解剖品牌灵魂

在这场认知革命中，高韬建立的神经品牌学犹如伽利略的望远镜，让品牌研究首次具备实证科学的严谨性。

1.三重脑理论的应用突破不同于传统品牌学依赖经验判断，高韬用神经科学的研究成果为前提条件，得出品牌决策的诸多结论。如，爬虫脑层：通过本能刺激（如苹果的极简设计降低认知负荷）；情绪脑层：运用多巴胺释放矩阵（特斯拉的使命驱动型忠诚度）；理性脑层：激活前额叶皮层的长期价值认同（乔布斯"改变世界"理念）。

2.全球独创的测量体系其课程中的品牌幸福矩阵、情绪唤醒矩阵、大脑说服地图、品牌与我的三种关系模型、品牌忠诚之吻模型、品牌定位三段锦、定位树敌法、奥美品牌建设逻辑等与众多数学算式相结合，使品牌价值实现从定性到定量的跨越。

(上两图均选自神经品牌学家高韬老师的课程《品牌的品牌》的课程大纲，共45页)

三、高韬的学科重构：让品牌回归科学本质

作为全球首位定义神经品牌学的学者，高韬的贡献远超出理论创新：

跨维度的学科融合用进化学、神经医学和数学增进品牌学的科学性，又融入东西方哲学与普世价值观，更在艺术美学继续升华品牌。这种科学化、可验证的研究范式，正在重塑全球品牌教育的基准，这是品牌学从经验学科转向实证科学的分水岭。

结语在神经品牌学的透镜下，传统品牌理论如同地心说般陈旧。高韬用近三十年研究构建的体系证明：真正的品牌建设不是营销包装，而是对人性神经回路的精密解码。当中国企业还在品牌营销的泥沼中挣扎时，这场由中国人引领的脑科学品牌革命，正在重写世界商业规则。

《七律·神经品牌观》

商海沉浮廿载冰，神经经纬破脐生。

金刀剖却爬虫寂，腺涌催开拜物鸣。

问卷残骸沉墨海，真知灼见烙纹枰。

百年商道重勘验，月在颅穹第几程？

注：

1.首联"商海沉浮"对应营销钟摆，"神经经纬"喻品牌新生路径；

2.颔联"金刀"指高韬理论突破，"腺涌"化用多巴胺生物意象；

3.颈联"纹枰"双关神经元突触与围棋智慧；

4.尾联"颅穹月"既喻神经穹顶的学术突破，亦指中国智慧改写商业规则。